La publicidad es un componente crucial de cualquier negocio porque crea conciencia sobre el negocio y sus servicios. Hacer un póster publicitario eficaz no solo puede aumentar el conocimiento de su marca en el área donde se colocan los carteles publicitarios, sino que también puede llevar a un aumento directo en los negocios.
1 – Identifique el amplio propósito y la información vital que el cartel debe transmitir. Por ejemplo, si está diseñando un cartel para mostrarlo en el aeropuerto, es posible que solo tenga que incluir el nombre de su empresa, el eslogan y el sitio web, mientras que si está anunciando una venta, deberá transmitir información como la fecha, la hora y la hora, ubicación y qué artículos serán descontados.
2 – Contratar a un diseñador profesional, si es posible. De lo contrario, identifique y contrate a la persona gráfica más capacitada de su personal para supervisar el diseño.
3 – Haga una lluvia de ideas sobre posibles imágenes y elementos de diseño según el nombre de su empresa, la industria, el tipo de servicio, el tipo de evento (si corresponde), la ubicación de los carteles y los intereses del público objetivo.
Por ejemplo, un póster que anuncia una venta de 24 horas podría organizarse con elementos de texto en forma de reloj, con agujas de hora y minuto apuntando a la información más importante. Seleccione las dos o tres ideas gráficas más llamativas o inusuales y páselas al diseñador designado.
4 – Dibuje posibilidades para el diseño del cartel, teniendo en cuenta las ubicaciones en las que se colocarán los carteles. Por ejemplo, un anuncio en el aeropuerto podría ser grande y necesitar captar la atención de las personas en una concurrida concurrencia, por lo que deseará usar texto grande con un fuerte contraste visual.
Por el contrario, un cartel para los tableros de anuncios de la comunidad se verá de cerca y puede incluir más texto y gráficos más pequeños. Si no presta atención a la ubicación al diseñar el póster, corre el riesgo de que el póster parezca demasiado abarrotado o demasiado reservado para los espectadores, por lo que no es tan efectivo como podría ser.
5 – Ubique las imágenes necesarias, como una foto de stock de un hombre en la playa para un anuncio con un tema de «escape de verano», y combine el texto con los otros elementos visuales. Si solo utiliza elementos gráficos, elija un color o patrón de fondo que resuene con su público y resalte el mensaje del póster. Por ejemplo, un póster para una venta del Día de la Tierra en productos ecológicos podría tener un fondo verde.
6 – Obtenga comentarios sobre el borrador del diseño y revíselos si es necesario. Evite el diseño por parte del comité porque representa el peligro de que el resultado se diluya y produzca bostezos en el intento de complacer a todos, pero no omita el paso de retroalimentación por completo.
Intente obtener retroalimentación de personas que no tienen interés ni conocimiento previo del proceso de diseño del cartel. Incluso puede hacer que completen una hoja de trabajo de análisis de póster, como la que se proporciona en los Archivos Nacionales, que mostrará si el mensaje del póster es claro y fácil de entender.
7 Claves para realizar un cartel publicitario efectivo
1. Haz que sea fácil de leer a distancia
La prioridad principal de un cartel es generalmente exponer a alguien a un evento. La información clave debe ser fácil de leer desde la distancia hasta que las personas retenidas dibujen el póster y creen una jerarquía en el texto.
Cuando se trata de diseño de póster, se puede pensar que el texto tiene tres capas distintas:
- Titular: este es el elemento de texto principal (y más grande) en el diseño.
- Detalles: ¿Qué, cuándo, dónde? ¿Qué información necesita alguien para hacer lo que su cartel les pide? Proporcione la información aquí de manera concisa.
- La letra pequeña: Esta se explica por sí misma. Comúnmente visto en carteles para promocionar películas, es todo lo que alguien decidió que debía estar en el cartel. Hazlo pequeño y mantenlo fuera del camino.
2. Amplificar el contraste
Tienes una mirada para captar la atención de alguien con un póster. El alto contraste entre los elementos puede ayudarte a hacerlo. Olvídate de una paleta de colores monótonos con degradados pálidos; Ir negrita con las opciones de color y tipo. El diseño del cartel es un buen momento para probar una tipografía o una paleta de colores que podría ser demasiado «loca» para otros proyectos. Experimenta con ello.
Piense en un gran fondo de color también. Muchas veces los diseñadores de carteles comienzan con un lienzo en blanco. Si su impresora lo permite, use un fondo de color intenso con un sangrado completo para que su póster se destaque del resto.
3. Considere el tamaño y la ubicación
Saber dónde vivirá el diseño puede ayudarlo a tomar decisiones sobre cómo crearlo. El contraste visual no solo es importante dentro de su diseño, sino que también es un factor externo importante. Piénselo de esta manera: si su póster se va a colgar en una pared verde, es probable que desee utilizar un esquema de color de contraste para que el diseño no se mezcle con el entorno.
4. Haz una Mini Versión
Si bien el diseño de pósters es principalmente un proyecto de impresión, cree versiones mini que también se pueden usar en otros lugares. Recuerde uno de esos principios básicos de marketing: una persona necesita exponerse a algo 20 veces para recordarlo. Las múltiples versiones de pósteres pueden ayudarlo a lograr exactamente eso:
- Escala una imagen que se puede compartir en las redes sociales.
- Hacer una postal o tamaño carta para repartir.
- Considere hacer una página de aterrizaje de «versión póster» para su sitio web.
- Crea una versión que se pueda enviar por correo electrónico.
5. Utilice One Big Visual
Ya sea que elija una foto, ilustración o texto, una imagen dominante es la clave. Y al igual que el texto, debe ser legible desde la distancia.
6. Use un montón de espacio
Cuando se trata de carteles, use espacios exagerados entre los elementos. Puede parecerle un poco divertido al principio, pero el espacio adicional aumentará dramáticamente el impacto visual y la legibilidad a distancias.
Hay algunos lugares donde el espacio adicional puede hacer maravillas en el diseño de carteles:
- Entre letras individuales. El kerning apretado puede hacer que las letras se empañen a distancias.
- Entre líneas de texto.
- Alrededor de los márgenes interiores del lienzo.
- Entre elementos de diferentes tipos, como imágenes y texto.
- En torno al elemento más importante en el diseño. ¿Qué quieres que la gente vea primero?
7. Incluir un llamado a la acción
El objetivo de cada póster es exponer a las personas a algo. La mayoría de estos «toques» implican invitar a alguien a algo, como un concierto o una película u otro evento. Por eso un llamado a la acción es vital. Piénselo de la misma manera que lo haría si diseñara un llamado a la acción para un sitio web o una aplicación, dale un alto nivel de prominencia en el diseño.
A algunos diseñadores realmente les gustan los elementos como los códigos QR para alentar a los usuarios a buscar información; solo use esta herramienta si es popular en su mercado.
